今天分享的是：婴儿恒温睡袋小红书种草复盘结案报告规划【母婴】【种草结案】

报告共计：28页

该文档是i-baby恒温睡袋2024年9 - 10月小红书种草复盘报告，主要从效果回顾、整体投放分析和下阶段规划三个方面，对产品在小红书平台的种草营销情况进行了详细剖析。

1. 效果回顾：9 - 10月投放效果良好，KPI达成率高。总曝光量超130万，总互动量超4万，爆文26篇，阅读和互动KPI达成率分别为166%、109%，爆文率36%，收录率72% 。CPM均值272、CPE均值8.43，均低于小红书大盘水平。在流量词“恒温睡袋”搜索下，ibaby产品露出占比可观，且与该关键词强关联；“ibaby恒温睡袋”品牌词下，前排koc笔记占比多。电商数据方面，核心关键词搜索热度、交易指数和支付转化率随投放上升，“恒温睡袋”与ibaby强绑定。

2. 整体投放分析：竞品domiamia投放规模最大，其以5k以下素人为主，ibaby与之策略不同，1 - 10w kol占比大，10w以上达人更多。临近双十一，ibaby10月笔记投放量下降，需加大投放。ibaby互动均值高于母婴大盘和恒温睡袋大盘及竞品，CPE远低于大盘与核心竞品。尾部达人爆文产出率较高，性价比高。图文笔记占比多且爆文产出率高。内容方向上，选购攻略占比最多但数据一般，测评和干货科普阅读数据佳，场景植入互动效果好，小红书热门内容中好物分享和场景植入露出率高。爆文多源于干货科普和场景植入，优质内容多出自垂类母婴达人。

3. 下阶段规划：当前投放存在声量和投放规模劣势，面临平台规则和双十一竞争压力，但也有核心关键词无强关联品牌、产品技术有优势的机会。下阶段建议继续投放核心关键词，扩大投放规模，抢占“ibaby恒温睡袋”“宝宝睡袋”词条前排位置，突出产品的Outlast调温技术优势，提升品牌竞争力与市场影响力 。

以下为报告节选内容

报告共计： 28页

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